Молодые потребители. Кто они?

Покажи мне свои покупки, и я скажу, кто ты… Товар говорит за своего потребителя красноречивее слов.

Определим лицо нашего юного покупателя опытным путем. В качестве предмета анализа возьмем симферопольский магазин молодежной бижутерии. Покупательские предпочтения молодых людей дают четкую характеристику положению дел в нашем обществе. И о чем же говорит выбор подрастающего поколения?

Когда видишь на витрине сережки в форме кастетов, пистолетов, наручников, топоров, первая мысль – неужели это кто-то носит, для кого/чего эти изделия изготовлены? Для девочек? Ведь серьги – это не мальчишеский атрибут (хотя в наше время это вопрос спорный). Но! Спрос рождает предложение. Как оказалось, эти «криминалистические» побрякушки – хиты продаж, предметы первой десятки всей продаваемой в этом магазине продукции. И возникает следующий вопрос: что этим хотят продемонстрировать девочки, девушки, нося на своих ушах «такое»? Свою приближенность к преступным структурам? Итак, на лицо первая тенденция: в лучшем случае – маргинальность, в худшем – криминальность. 

А вот теперь о самом продаваемом бижутерном товаре. Серьги и подвески в форме французского символа – эйфелевой башни. Она же отпринтована на пластике. Кроме Франции на украшениях фигурируют Великобритания и США, а точнее их национальные флаги и отличительные символы. Вы можете сказать: «Вероятно, с российской или украинской символикой ничего же нет». И тут мне придется разуверить вас в данной гипотезе. По словам продавца данного магазина, серьги с матрешками, с героиней русской сказки про медведей Машенькой ни разу даже примерки не удостоились. Столько же времени нетронутым на магазинном стенде висит и «Ежик в тумане» – главное достояние отечественной мультипликации, признанное на международном фестивале лучшим короткометражным мультфильмом всех времен и народов. В то же время бал правят герои американского и далеко не интеллектуального рисованного кино: спанч-бобы, микки-маусы, симпсоны…Неужели в ХХI веке патриоты больше не рождаются, неужели после развала коммунистической системы патриотами и не становятся?.. И это вторая тенденция – антипатриотичность.

Есть еще и противоречивое, неоднозначное явление. В потребительской топ-корзине – украшения с пацифистской символикой. С одной стороны, пацифик – символ мира, но с другой – он был разработан не у нас на Родине, а в Великобритании для британского движения за ядерное разоружение, а известность и широкое распространение приобрел в Штатах… Забавно, но в той же Америке в начале 1960-х к оценке символики "пацифика" было близко и суждение, что это "сломанный крест" (broken cross), являющийся символом антихристианским… И большой вопрос, все ли юные покупатели осведомлены, что символизирует этот знак?

Благо, что топ-корзина потребителя составляется на основании предпочтений большинства. А значит остаются еще те, в ком теплится огонек патриотизма и незаамериканизированности, кто не поддается всеобщему психозу и сомнительной моде на иностранного вида товар, кто готов отстаивать свою позицию, позицию настоящего русского человека.

 

автор:

Анна Данилевская

активист движения МОЛОДЫЕ